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来源: 新华社
08:55:48

赛尔号朱雀真身怎么打商务圣诞节还有一段时间。乐高的室内创意工作室制作了一个新的圣诞广告。

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    圣诞节前,玩具品牌乐高推出了首个全球圣诞营销活动。

    11月2日,乐高在YouTube官方频道发布了一则新广告,提醒人们玩游戏的重要性。这是一则广告:

    整个广告结合了乐高玩具的现实生活:乐高积木制成的汽车和飞机被扩大,朋友、父母甚至祖母都可以参加。

    最后,这部广告片宣传了乐高的广告口号(TayLink):这不是一个积木。这是他们最疯狂的愿望(这不是一块砖头)。这是他们最疯狂的愿望。

    乐高在YouTube视频中对广告做了更多解释:一个积木代表了更多的世界,更多的故事和更多的动作。一块积木代表无数的机会来拯救宇宙免遭危险、破坏和(更糟)无聊。

    乐高内部创意团队Lego Agence的副总裁雷米·马塞尔说:“我们希望它能够吸引和激励世界各地的球迷,并提醒我们游戏的重要性。

    从11月5日起,该广告将在英国的36个电视频道播出。

    除了广告之外,还有乐高在Facebook上的推广,包括Ralph,Messenger上的聊天机器人,Facebook的即时消息服务,以及乐高主题的AR过滤器。

    拉尔夫是乐高的聊天机器人在信使的官方帐户。它主要帮助用户推荐乐高玩具的不同年龄和价格。γ

    这个圣诞节营销活动的主要力量是这部新的广告片。

    这部电影是由乐高Agice,乐高内部创意团队制作的。这也是乐高AGESS首次为全球运动创造了创意内容。

    乐高内部营销团队已有50多年的历史,但在过去它有不同的名称和组织结构。

    根据CNBC三月份的报告,乐高公司的营销团队有1900人,包括孵化器创意游戏实验室和由乐高公司的创意总监艾玛·帕金斯领导的内部代理团队。

    其中,创新团队乐高AGESS正式宣布其名称后,经过一轮精简。此前,乐高AGESS团队主要负责区域层面的广告创意。它目前是一个500人团队,在各个市场设有办事处,并继续招聘新员工。

    根据乐高招聘网页,乐高代理团队负责制作90%以上的创意内容,这些创意内容被放到不同的营销渠道中。

gen ju le gao zhao pin wang ye, le gao dai li tuan dui fu ze zhi zuo 90 yi shang de chuang yi nei rong, zhei xie chuang yi nei rong bei fang dao bu tong de ying xiao qu dao zhong.

    为了整合创意团队,统一乐高Advices的名称,乐高主要希望统一其营销计划。Lego Agence团队副总裁Remi Marcell说:“确保我们为Lego的全球投资组合制定一个全球计划,并通过品牌之路,这一点至关重要。”

    但在媒体策划和采购方面,乐高仍在与代理商合作。目前,与乐高合作的代理商是IPG媒体品牌代理商Initiative,它已经与乐高合作将近一年了。

    2017年6月,《广告周刊》援引多位消息人士的话说,乐高15年后再次召开了全球规划和采购比较。世界上最大的广告集团都参与了这一草案。根据Kantar Media的数据,乐高2016年在美国最重要的市场中的营销预算是8500万美元,比2015年高73%。那年十一月,倡议获得了乐高的全球媒体业务。

    但玩具销售不好,玩具受到这些玩具破产的影响,这在玩具市场上是个坏消息。根据固定汇率,乐高今年上半年的业绩收入仅增长了1%。

    同时,乐高也在努力推广数字业务,与亚马逊、腾讯已宣布新的合作,推出互动游戏。这可能是一个新的增长机会,但不确定它会给乐高的业绩带来多大的增长。

    标题来自YouTube @乐高集团。

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