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与“双11”差异化电商竞争“黑五”赌高端消息_高鹰生殖中心

来源: 新华社
01:01:52

李金羽与“双11”差异化电商竞争“黑五”赌高端消息

西甲直播

    “双11”网络购物的大量消费形成了一个日益壮大的“黑洞”,它吸收了网络购物的循环往复。11月23日即将到来的黑色星期五是自2012以来最新的黑色星期五。面对“双11”后韭菜的减产,电子商务企业提出了更加精确、高端的营销策略,试图在年终促销中再次提升销售额,赢得流量。根据星图数据,双11公司2018年的总销售额为3143.2亿元,比去年同期增长23.8%。其中,TMALL的营业额为2135亿元,占市场份额的67.9%。根据国家统计局2017年12月公布的数据,2017年11月全国消费品零售总额为34108亿元。据估计,双11在2018年的销售量约占去年同期每月零销售量的9%。可以看出,“双11”销售额占总消费的很大一部分。同时,根据国家统计局2017年的数据,第四季度的零售净额分别为6300亿元(9月)、6600亿元(10月)、9000亿元(11月)和7400亿元(12月),而零售净额占20.3%(9月)。MBER),19.2%(十月)和同期净零售额的26.3%。(十一月)和21.4%(十二月)。在线零售销售和社交零收入在十一月达到了新高,十二月略有下降,但仍高于九月和十月。“双十一”对其网络消费有着巨大的影响。自十月中旬以来,天茂等主要电子商务平台推出了“双十一”预售,景东习惯于将十一月1-11列入“双十一”周期。同时,电子商务平台大多在“双11”时期为各大品牌提出销售目标,鼓励品牌参与方通过促销手段引导消费者对周期前后的零星销售进行汇总。黑色星期五是一个传统的西方促销日,在十一月的第四个星期五,感恩节后的第二天。2018年的“黑色星期五”是11月23日,距11月11日只有12天,是自2012年以来的最新时间(2012-2017年的黑色星期五分别为11月23日、29、28、27、25和24)到“双11”。针对高端用户,一些企业采用提前“黑五”活动日期的方法,以避免在23天左右与其他企业进行集中竞争,其次,他们可以使用“双11”流量来提高销售。2018年跨境电子商务平台海洋码头黑色星期五嘉年华于11月16日开幕,比23日提前一周。海洋码头相关负责人向北京商业日报记者解释说:“否则,很难满足国内的大量需求。”据了解,该码头的黑色五项活动仅3分42秒就开始了,交易量超过1亿元,而第一小时的平均客运单价达到726元。更多的电子商务平台旨在从营销策略中培养高价值、准确的用户,并通过提供会员服务来提高用户对自身品牌的粘性。我们发现,消费者将非常清楚什么应该是“双11”,以及如何处理黑色五。此外,消费者更注重品牌和质量,喜欢时尚、健康的产品。这些高端消费者有一个共同点,那就是他们都对正宗产品、质量、外国品牌有着非常独特的需求。亚马逊中国区副总裁Gu Wei告诉北京商报记者。根据亚马逊中国联合研究所(Amazon China Joint Research Institute Digital 100)最近的一项调查,超过70%的受访者计划在即将到来的黑五促销活动上花费2000多元。约80%的受访者在购买产品时最注重产品质量和品牌意识。Gu Fan对亚马逊中国在黑色星期五的销售充满信心。他说,亚马逊中国将为主要成员提供更好的货运和物流服务。京东的跨境电商也把“黑五”战略放在品牌建设上。11月20日,黑五前夕,京东正式将其“京东全球采购”升级为“海通全球采购”,并推出了独立的LOGO,定位为“全球直接采购平台”,海通全球将重点关注原产地直接采购模式。这也被视为Jingdong为Hai Tao用户开发的一个独立平台。“双11”是中国消费者的购买高潮,而“黑色五”则是圣诞节的采购高潮。因此,黑五的活动实际上相当于全球消费者日,这意味着黑五的活动更针对全球消费者。作为电子商务平台,事实上,黑五作为跨境电子商务零售的一个高潮。APEC电子商务联盟专家王健,对外经贸大学教授,告诉《北京商业日报》,“我个人认为,双11和黑武全球消费者购买实际上是不同的定位,所以我认为销售不会受到影响。在英国,在购买代理行业工作的李女士告诉《北京商业日报》,根据她的经验,“黑五”海外折扣更多针对各个类别和品牌,更多针对圣诞节前的折扣。所以我认为,在黑色五年计划期间,国内消费者和双十一的主力可能不一样。海外采购的价格和时间将更高。我们真正感兴趣的可能是在家里买不到的产品,不一定是便宜的。“网易考拉”的官员还说,用户在“黑五”和“双十一”期间表现出不同的消费行为:用户在“双十一”期间喜欢成批购买商品。“n”时期,如化妆品、母婴、保健品和个人护理品,它们经常消费商品;而在“黑五”时期,用户消失了。收费行为也更加与全球市场同步,他们将寻找世界上最新的商品,同时在海外市场推出新的礼品和礼品盒,也深受中国消费者的欢迎。因此,网易考拉围绕“好商品”、“好价格”和“好生活”这三个关键词,为“黑五”创造了一个特殊的列表场所和场景场所。网易考拉还将发布一些符合用户价值主张和情感需求的精选商品,促进用户个性化消费升级。现在,中国消费者知道双11和黑武是第四季度的两个购物节,所以我相信你会提前安排好自己的计划和钱包。北京商报记者王小冉燕燕

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Gu Fan dui ya ma xun zhong guo zai hei se xing qi wu de xiao shou chong man xin xin. ta shuo, ya ma xun zhong guo jiang wei zhu yao cheng yuan ti gong geng hao de huo yun he wu liu fu wu. jing dong de kua jing dian shang ye ba" hei wu" zhan lue fang zai pin pai jian she shang. 11 yue 20 ri, hei wu qian xi, jing dong zheng shi jiang qi" jing dong quan qiu cai gou" sheng ji wei" hai tong quan qiu cai gou", bing tui chu le du li de LOGO, ding wei wei" quan qiu zhi jie cai gou ping tai", hai tong quan qiu jiang zhong dian guan zhu yuan chan di zhi jie cai gou mo shi. zhe ye bei shi wei Jingdong wei Hai Tao yong hu kai fa de yi ge du li ping tai." shuang 11" shi zhong guo xiao fei zhe de gou mai gao chao, er" hei se wu" ze shi sheng dan jie de cai gou gao chao. yin ci, hei wu de huo dong shi ji shang xiang dang yu quan qiu xiao fei zhe ri, zhe yi wei zhe hei wu de huo dong geng zhen dui quan qiu xiao fei zhe. zuo wei dian zi shang wu ping tai, shi shi shang, hei wu zuo wei kua jing dian zi shang wu ling shou de yi ge gao chao. 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《QQ飞车手游》×英国旅游局:天美独特的IP赋能之路

    已充分发展了6年的国内移动游戏市场正处于加速出海的浪潮之中,在一波又一波的出海游戏中,那些曾在中国市场取得过辉煌成绩的精品游戏是玩家和行业关注的焦点。国内玩家期待自己所热爱的游戏能在全球流行、并与全球玩家对战,另一方面厂商亦希望证明自身实力获得更多回报。而更高层面,主管部门期望的是优秀国产游戏能承担中国文化产业出海的重担,成为中国文化衔接海外文化的桥梁。

      近日,据英国游戏媒体GamesIndustry报道,腾讯宣布将与英国旅游局、BBC、英国时尚协会等展开合作,在国内推出《QQ飞车手游》英伦版本。上线饱含英国特色的英伦古堡、北海渔场赛道、皇家舞会服饰、以及B级赛车劳德曼等游戏内容,将异国文化元素注入其中,为中国玩家奉上独具英伦特色的文化大餐。

      

      作为腾讯与英国国际贸易部合作项目中的一个重要举措,《QQ飞车》英伦版本的推出,不仅体现出游戏广泛的影响力与实力,也体现了腾讯公司打造精品全球化游戏的决心和诚意。

      跨界合作领域的探索者

      在移动游戏大爆炸的时代,游戏产品何其多?为何英国旅游局愿意与《QQ飞车手游》合作呢?一个很重要的原因就是《QQ飞车》过去十年已成为中国国民级竞速游戏。对腾讯而言,寻找到跨文化合作伙伴为游戏赋予文化内涵,则是思考的重点。

      

      在PC端游时代,《QQ飞车》曾创造过同时在线加一条直线变成两个三角形_高鹰生殖中心300万人的惊人记录,2017年年底发布的《QQ飞车手游》更是续写了辉煌,上线一周即突破2000万DAU,三个月实现注册用户过亿。在当下中国,出境游热潮中年轻人是很大的群体,pa18行销支持系统_高鹰生殖中心对于英国旅游局来说,《QQ飞车手游》所拥有的庞大年轻用户群体毫无疑问拥有巨大的潜力。另外从产品特点来看,有着联网对战玩法、讲求社交性的赛车类手游本身就不多见,对《QQ飞车手游》来说,选择这个时间点与英国旅游局合作,可谓占据了天时地利,很有可能取得突破性的成功。

      

      敦煌主题赛车——飞天

      在过去几年中,跨文化合作是腾讯旗下游戏产品的一大亮点。这其中《QQ飞车手游》今年9月与敦煌研究院的携手就是一次成功的演练。这一合作是《QQ飞车手游》继“长城保护计划”后第二次与政府机构展开的跨界合作,二者合力推出了融入敦煌文化元素的游戏新版本,并邀请了擅长国风歌曲的歌手许嵩演唱主题曲《飞驰于你》,为游戏赋予了中国传统文化价值,获得了玩家和社会的广泛好评,这也为此次与英国旅游局的合作提供了宝贵的成功经验。

      作为18世纪60年代工业革命的发源地,英国有着长达二百多年的现代文明发展史,伦敦不仅是现代欧洲创意之都、也是欧洲大陆数百年来的戏剧之都,骑士文化、古堡教堂、剑桥牛津是中国用户非常感兴趣的英伦文化,无论是古代传统还是现代流行文化,英国都有着丰富的可挖掘的文化内涵,这对游戏开发者来说可谓是一座宝藏。

      

      歌手张杰打造游戏主题曲《FAST》

      除了游戏内文化植入之外,更多的可能性还在游戏之外。此前《QQ飞车手游》除了尝试与流行音乐人合作外,与快消品合作也非常常见,在跨界合作手段上积累了充足的经验。故而在结合英国本地潮流文化方面,玩家和行业可期待。

      为游戏赋予文化势能

      对于《QQ飞车手游》这款休闲竞技游戏来说,如何融入文化元素是真正的难点。

      不同于RPG游戏有更好的展开剧情讲故事的能力,竞技游戏更多是在高强度的玩家对抗中,通过个性化角色、场景、道具来表现的,这其中很重要的就是地图关卡的设计,原因在于竞技游戏中经典的地图关卡是相对有限的,但同时这些关卡也是每个玩家耳熟能详的,最能承载游戏设计者的思想。

      如何在竞速游戏中融入文化还原经典呢?可以说《QQ飞车手游》做了大量工作,参考了各种文献资料,在英国旅游局的帮助下,筛选出能代表经典英伦文化的符号,最后再将这些元素融入到游戏内容之中,使玩家第一眼就能感受到扑面而来的英伦风。

      

      英伦古堡赛道

      最终成果之一就是这张名为“英伦古堡”赛道地图。英伦建筑风格的最大特色是木质的屋顶板、多重人字形坡屋顶、圆顶角楼、复古的红砖砌墙,在条状白色装饰线条搭配之下,建筑物显现的有型有款。进入游戏后,玩家可以非常强烈的感受到这种英国古典建筑风格,搭配庄园、喷泉、米字旗,玩家仿佛进入了电影中的英伦古堡魔法世界。而“北海渔场”赛道则将玩家带到绿荫丛丛、原生态的英国海滨小镇,体验悠闲惬意的小镇风光。

      

      北海渔场赛道

   &nfm2012冰岛大狙_高鹰生殖中心bsp;  事实上全球各国步入现代社会后,当代年轻人正身处一个越来越同质化的世界,各国普遍都遭遇了传统文化传承问题,游戏作为年轻人喜闻乐见的娱乐形式,以其独特的互动性、多媒体形态的优势,完全有能力将各民族文化传统历史习俗融入自身,进而成为年轻人生活的一部分。

      

      王者历史课

      对于游戏与文化的结合,天美工作室自最近几年不仅致力于加强文化内涵、还在努力营造年轻用户与传统文化的情感连接,旗下不少产品都做过大胆的尝试。比如《御龙在天》连续举办三届的“国王帮帮忙”活动,守护孤寡老人与留守儿童,弘扬中华传统美德;基于《王者荣耀》背景推出的《王者历史课》,普及中国历史知识,传播民族文化正向价值观;以及《王者荣耀》推出的一系列中国传统文化皮肤,成功激发了年轻人对传统文化的兴趣、拉近了年轻群体与传统文化的距离。

      《QQ飞车手游》英伦版本可以说是腾讯天美工作室的又一个积极尝试,本质上这也是一个放之四海而皆准的文化产品打造方式。伴随着英伦特色游戏内容的陆续推出,中国玩家将在游戏中看到英伦文化的缩印,更加深入地了解这一古典文化的精神内核。同时通过游戏的方式也实现了两国文化的相互交流。

      塑造立体化IP形象

      除了文化赋能与跨界合作的加持以外,《QQ飞车手游》对于自身IP的塑造同样看重。一个经典游戏IP要被用户长久记住、同时利于传播,需要有具象化的角色作为IP核心元素。

      

      在此次英国旅游局合作中,《QQ飞车》IP代表角色小橘子成功当选英国旅游局友好大使,并于11月18日在上海举办的S联赛全明星表演赛——英伦之夜上,正式接受了英国旅游局官方授勋,首次以虚拟形象肩负起文化交流的重任。除此之外,在之前《QQ飞车》的多年运营中,“小橘子”亦可谓“C位常客”,频频在各种公开场合出镜。青春靓丽的少女形象,时而置身于西欧风格的英伦古堡,时而在中式敦煌莫高窟亮相,其结合文化特质的百变着装、和极具亲和力的形象成为众多玩家心目中的“虚拟赛车女神”。

      

      QQ飞车敦煌合作宣传图

      其实,小橘子并非“出生即主角”,多年之前她也只是《QQ飞车》游戏中一个并不起眼的NPC看板娘,如今却能够成长为《QQ飞车》IP的代表人,其中自然离不开天美多年来精准立体的IP形象塑造。

      通过CG视频、剧情任务、周边、漫画及跨界合作等方式,多年来天美频繁的将小橘子推到台前,天美从造型、性格、喜好、服装等角度对小橘子进行细致打磨,将小橘子与QQ飞车牢牢绑定,树立起一个“敢于挑战,热爱赛车”时尚少女的形象,使其成为“男性玩家心目中的女神、女性玩家游戏中的梦中化身”,收获了大批核心粉丝。在贴吧、论坛等玩家社区,玩家经常自发制作小橘子同人作品,可见小橘子对《QQ飞车》玩家的影响力。

      

      玩家绘制的小橘子同人作品

      这种不同于其他游戏邀请明星代言的品牌化方式,一方面打破常规,迎合了当前颇为流行的二次元文化,另一方面则避免了公众人物人设固定的麻烦,可以更好地依照游戏特性及用户特征来调整角色风格,有利于迎合不同玩家对于代言人的不同要求。

      通过对小橘子的立体化塑造,《Q刘晓庆主演的火凤凰_高鹰生殖中心Q飞车手游》借用生动的虚拟偶像成功触达广大玩家群体,一定程度上拉近了产品与用户之间的心理距离,而随着角色形象识别度的提高,游戏厂商更是可以借用小橘子来深入玩家的生活,女神就在身边。随着技术的进步,小橘子还将以更多样的方式与玩家建立情感连接。

      结语:

      《QQ飞车手游》此次与英国旅游局的跨界合作,可以说是腾讯旗下众多高人气产品探索异域文化融合的试水,在这个过程中,行业和玩家都可以看到其核心是寻找IP赋能方式的更多可能,重视各国文化的差异性、并将差异转换为游戏自身的优势。

      诚然,游戏产品很多时候只是玩孤岛惊魂三角洲攻略_高鹰生殖中心家快餐化娱乐的手段,但市场上也存在在数十年屹立不倒、并被数代玩家口碑传唱的游戏精品,分析这些精品IP游戏的共性,塑造出独特的游戏文化、传承经典文化、拥有形象鲜明的角色,是他们持续成功多年的秘诀。在中国游戏业迈入全球化时代的过程中,领先的游戏企业正在把打造精品游戏、打造成功IP当作最终目标。让我们静待这场游戏市场的剧变。

     原标题:《QQ飞车手游》英国旅游局:天美独特的IP赋能之路

     沙漠风暴卡特琳娜_高鹰生殖中心 值班主任:李欢

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